El debut de NFT de Porsche es un recordatorio para dejar que los nativos de Web3 tomen el volante

Interior del Porsche 911 Sport Classic (Porsche)

"¿Todavía está bien conseguir un Porsche físico?" dijo Alfonso (Fonz) Olvera, CEO de la plataforma de propiedad de tokens no fungibles [NFT] Tokenproof, en Twitter el martes por la mañana.

"¿Wen Kia mint? Estoy seguro de que podría pagar eso", bromeó en otro tuit.

Los tuits de Olvera reflejan los sentimientos más amplios que sienten algunos en la comunidad NFT en respuesta a la colección NFT debut del fabricante de automóviles alemán Porsche, que se abrió para su acuñación el lunes. Si bien los usuarios recurrieron a Twitter para burlarse del proyecto mientras luchaba por ganar tracción en las horas posteriores al lanzamiento, la menta estancada sirvió como una lección para las empresas sobre cómo construir una estrategia Web3 con la participación de la comunidad al frente.

El fabricante de autos deportivos heredado abrió su casa de la moneda el lunes por la mañana, cotizando cada NFT, una réplica digital del icónico modelo 911, en 0.911 ether (ETH), o alrededor de $ 1,490. La compañía se burló de futuras integraciones para los titulares, incluida la capacidad de personalizar el diseño y la rareza de sus NFT.

Pero parece que Porsche podría haber usado algo de asistencia en carretera en el lanzamiento de su proyecto. Hasta el martes por la tarde, solo se habían acuñado alrededor de 1600 de los 7500 NFT, y muchos NFT se vendían en mercados secundarios como OpenSea por menos del precio de acuñación.

Al notar la falta de impulso, Porsche dio marcha atrás a su proyecto y dijo que detendría su acuñación. “Nuestros titulares han hablado”, tuiteó su cuenta oficial.

En las 24 horas desde que el proyecto abrió su menta, los creadores y coleccionistas de NFT recurrieron a Twitter para expresar sus frustraciones sobre cómo se creó, comercializó y vendió el proyecto.

Durante el ciclo de exageración de 2021 y principios de 2022, muchas marcas estaban ansiosas por saltar a Web3 a través de proyectos NFT, criptopagos e integraciones de metaverso. Algunos vieron los esfuerzos como centrales para transformar su estrategia comercial y adoptar una audiencia nativa digital, mientras que otros vieron la oportunidad de capitalizar una tendencia percibida a corto plazo.

Para muchos coleccionistas entusiastas, artistas, creativos, constructores y jugadores, las tecnologías NFT y Web3 no son una moda pasajera. De hecho, muchos ven a Web3 como la inevitable progresión futura de Internet, donde el poder y la propiedad vuelven a estar en manos de los creadores.

"Web3 no es un nuevo grupo de consumidores para que las marcas extraigan, es una oportunidad para proporcionar un nuevo valor para los consumidores y crear una comunidad en torno a la marca". Betty, cofundadora de la popular colección de NFT Deadfellaz, le dijo a CoinDesk.

En los últimos años, hemos visto a grandes empresas aprovechar las estrategias de blockchain con diferentes niveles de éxito. Ya sean coleccionables digitales, dispositivos portátiles virtuales o utilidad tokenizada, las empresas que se han centrado en crear proyectos a largo plazo, contratar personal que entiende Web3 y cultivar su comunidad han visto resultados positivos.

En noviembre, Nike lanzó .SWOOSH, una plataforma comunitaria para crear y comprar prendas digitales como zapatos y camisetas deportivas. También sirve como una plataforma educativa para ayudar a incorporar a su audiencia masiva de entusiastas de las zapatillas a Web3. La plataforma está lista para lanzar su primera colección NFT este año.

En el período previo a este punto, Nike pasó varios años construyendo relaciones y aprendiendo sobre NFT, plataformas de metaverso y tecnología de cadena de bloques para poder hacer el proyecto correctamente. A principios de 2020, comenzó a probar un chip RFID en sus zapatillas para registrar datos en la cadena de bloques. Un año después, compró la empresa de dispositivos portátiles digitales RTFKT para llevar su calzado virtual al metaverso.

Otras marcas han optado por aprovechar las comunidades NFT existentes para lanzar productos creados específicamente para titulares. En agosto de 2022, la empresa de joyería Tiffany & Co creó una colección de collares de diamantes para los titulares de CryptoPunk NFT.

El gigante mundial del café, Starbucks, incluso ha optado por renovar su popular programa de fidelización colocándolo en la cadena de bloques. En diciembre, lanzó una prueba beta cerrada para su programa de recompensas Odyssey, integrando funciones para ayudar a los recién llegados a Web3 (por ejemplo, los usuarios pueden comprar NFT en la aplicación sin comprar criptografía o configurar una billetera).

Ciertamente no es una hazaña fácil para una marca global masiva integrar de manera significativa las tecnologías emergentes en su marco existente. Sin embargo, aquellos que han dado el salto han compartido estrategias para facilitar la transición.

Keith Grossman, presidente de Moonpay y expresidente de la revista Time, quien ayudó a llevar la publicación a Web3 con su colección TIMEPieces de NFT, le dijo a CoinDesk que las marcas deben ver a Web3 como una forma de profundizar el compromiso del consumidor.

"No hay una solución única", dijo. "A veces es comunidad, a veces es a través de la membresía, a veces ofrece lealtad y recompensas".

"Sin embargo, los ingresos no pueden ser el principal impulsor de esta evolución", agregó. "Más bien, debería ser el resultado de una estrategia y ejecución reflexivas".

Amanda Cassatt, directora ejecutiva y fundadora de Serotonin, le dijo a CoinDesk que, si bien muchas marcas simplemente buscan obtener ganancias, deben profundizar más para encontrar el mejor producto que se ajuste al mercado.

"La expectativa actual es que una marca debe agregar valor antes de pedirle a la comunidad que compre algo", dijo Cassatt. "Esto inicia la relación con el pie derecho para generar confianza a largo plazo".

Si bien es probable que más marcas ingresen al espacio NFT y criptográfico este año, los expertos de la industria continúan enfatizando la importancia de comprender a su audiencia y agregar valor a un espacio que ya es rico en cultura y compromiso.

"Hay tanto valor y oportunidades potenciales a largo plazo que ingresan al espacio como incuestionablemente aditivo...", tuiteó Erick Calderón, fundador de la plataforma de arte generativo Art Blocks.

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Cam Thompson es reportero de noticias en CoinDesk.